In het verleden heeft Apple-directeur Steve Jobs het bedrijf bestempeld als een fabrikant van fantasieloze beige dozen, zo schrijft the Wall Street Journal. Dell-directeur Michael Dell heeft op zijn beurt zich meerdere malen somber over Apple uitgelaten. Apple heeft – volgens eigen opgaaf – ruim 140.000 iPods verkocht, waarvan ruim 50.000 voor Windows. Dell heeft nog geen eigen mp3-speler in zijn assortiment zitten. Er zijn bedrijven die gestopt zijn met het aanbieden van hun producten via het verkoopkanaal van Dell. Hewlett-Packard bijvoorbeeld is gestopt met het verkopen van zijn printers via Dell nadat het bedrijf had aangegeven zelf printers te willen vervaardigen. Kort na het voorval met HP volgde Cisco en 3com.