Tot nu toe betekent de in de VS mateloos populaire Tivo vooral een ondermijning van adverteerders. Kijkers kunnen immers zelf het moment bepalen waarop ze een bepaald programma zien én kunnen irritante commercials overslaan.

Met de laatste upgrade kunnen kijkers er nu voor kiezen om via hun afstandsbediening persoonlijke informatie achter te laten bij een bepaalde adverteerder. Op die manier kan bijvoorbeeld een brochure voor een auto of vakantie worden aangevraagd.

Tivo benadrukt overigens tegenover persbureau Reuters dat kijkers op geen enkele manier zullen worden gedwongen nu ineens wél naar commercial te moeten kijken. Dus voor wie helemaal geen reclame wil zien, verandert er niets.

Volgens gegevens van Tivo kijkt slechts 5 tot 15 procent van zijn gebruikers reclames. Dit percentage staat echter garant voor honderdduizenden potentiële klanten.