Dit stelt althans Webroot Software, een leverancier van antispyware-oplossingen. Het bedrijf denkt dat iedere pc gemiddeld twee stukken adware op zijn schijf heeft staan, zonder dat de gebruiker dat doorheeft. Adware is advertentiesoftware die vaak wordt meegeleverd met gratis software, zoals Kazaa. Hiermee speelt de niet-officiële online advertentiemarkt volgens Webroot een steeds belangrijkere rol. De leverancier schat dat er op jaarbasis 1,6 miljard dollar in omgaat. Dit zou ongeveer evenveel zijn als de `bovengrondse' online advertentiemarkt, aldus Webroot. Webpublicatie The Register schat echter dat de officiële online advertentiemarkt minimaal 10 miljard dollar bedraagt. Een onderzoeker van Webroot stelt dat het al lang niet meer obscure leveranciers van penisverlengers zijn die via adware een nieuw publiek proberen aan te boren. Inmiddels zouden ook steeds meer gerenommeerde bedrijven van deze methode gebruik maken.