Volgens DuckDuckGo-eigenaar Gabriel Weinberg (username yegg) is het een mythe dat je mensen moet tracken om te verdienen met advertenties. Daarmee target je namelijk gebruikers die helemaal niet op jacht zijn naar een aankoop en moeilijker te verleiden zijn, in tegenstelling tot de advertenties die bij een specifieke zoekopdracht horen.

Ads op keywords

Dat klinkt logisch. Een van de tactieken is bijvoorbeeld door producten in banners te proppen van sites die bezoekers eerder hebben bezocht. Zou dat nou wel zo nuttig zijn? Gebruikers worden wel eens 'gevolgd' door advertenties van een product dat ze net hebben gekocht. Wat is daar het praktisch nut van?

Volgens Weinberg verdient de privacyvriendelijke DuckDuckGo voldoende om winstgevend te zijn door de 'ongerichte' advertenties. "Het meeste geld wordt verdiend met advertenties op basis van zoekwoorden. Je typt bijvoorbeeld 'auto' en krijgt een autoadvertentie. Dit zijn lucratieve ads omdat deze zoekers de intentie hebben om iets te kopen."