De bedoeling van Advanced Micro Devices is om de nu nog duurdere Athlon-chip te gaan inzetten op de consumentenmarkt. Op dit terrein heeft het bedrijf altijd met de Duron geschermd, die al geruime een krachtige opponent voor Intels Celeron-chip is. AMD heeft de prijzen van de Athlon al verlaagd om te kunnen concurreren met Intels Pentium 4-processor. Dat had tot gevolg dat de verkoopprijs van de Duron zakte tot bedragen van zo'n 45 euro per stuk. Bij zo'n lage prijs is het moeilijk voor AMD om nog iets te verdienen. Volgens analisten is het duidelijk dat het een economisch strategische beslissing is om met de productie van deze chip te stoppen. Maar door de chip uit de markt te nemen, bestaat de kans dat pc's voorzien van een AMD-chip straks een stuk duurder worden, zo zegt Dean McCarron van Mercury Research.