Onder de naam `Rethink Initiative' probeert eBay zoveel mogelijk bedrijven mee te krijgen in een poging de afvalberg met computeronderdelen enigszins in toom te houden. Het plan werd op de CES-beurs in Las Vegas gepresenteerd, het walhalla voor gadgets. Een groot aantal hardwarefabrikanten heeft zijn medewerking al toegezegd. Hieronder bevinden zich Apple, HP, IBM en Gateway. Opvallende afwezige is marktleider Dell. EBay is in gesprek geweest met de computermaker, maar heeft deze nog niet kunnen overtuigen. Toch heeft eBay nog hoop: "Dell heeft nog geen nee gezegd", zo stelt een woordvoerder. Op de Rethink-website wordt informatie gegeven op het gebied van hergebruik van elektronica. Ook brengt eBay de mogelijkheid onder de aandacht om werkende hardware via deze site te verkopen. Volgens de zegsman hebben veel pc-makers op dit moment ook al een recycling-programma, maar zijn weinig consumenten op de hoogte van dergelijke initiatieven.