De advertentievorm is een bedenksel van de 23-jarige Johan Struijk, it-student aan de Universiteit van Amsterdam. Hij is naar eigen zeggen al jaren geleden met het idee op de proppen gekomen, maar is nu pas daadwerkelijk met een bedrijf begonnen, genaamd TS Advertising.

Met 'title and status bar advertising' huren adverteerders ruimte op de titel- of statusbalk van een webpagina van een bedrijf, zo is het plan. TS Advertising is hierbij de intermediair. Volgens Struijk betekent dit een ware revolutie in internetadvertentieland. Het grote voordeel? Het gaat om statische advertenties die niemand zullen irriteren.

Adverteerders betalen 1 dollar per 1000 views. Wie als bedrijf ruimte in zijn titelbalk of statusbalk beschikbaar stelt, kan rekenen op 65 dollarcent per 1000 views. Bedrijven hoeven zich daarbij geen zorgen te maken over de manier waarop Google de pagina's indexeert, zo belooft Struijk.