Dat blijkt uit het onderzoek Consumers Love to Hate Advertising van Forrester Research gehouden in de Verenigde Staten. Van de Amerikaanse breedbandabonnees gebruikt 81 procent pop-up-blockers en spamfilters, zo schrijft Informationweek.

Het vermijden van advertenties beperkt zich overigens niet tot internet. Amerikaanse televisiekijkers zetten vaker digitale videorecorders in om programma's te bekijken zonder reclameboodschappen.

Volgens Forrester Research zijn er drie hoofdredenen waarom consumenten de advertenties niet willen: de overdaad aan reclame, de irrelevantie van de boodschappen en het opdringerige karakter van advertenties.