Halverwege oktober spande online reclamehulpdienst Search King een rechtszaak aan tegen Google, omdat de zoekmachine Search King lager op de zoeklijsten zou zetten dan de plaats die het zou verdienen. Daarmee zou het financieel schade lijden. Search King eist 75.000 dollar schadevergoeding en herwaardering op de zoeklijsten. Maar Google is het daar niet mee eens. Volgens Google zijn zij niet gebonden aan bepaalde regels voor het indexeren van pagina's. Het beroept zich op vrije meningsuiting, aldus ZDNet UK. Google wil dat de zaak ongedaan wordt gemaakt. De zoekmethodes van Google worden grotendeels geheim gehouden, maar de grote lijnen zijn bekend: het brengt de hoeveelheid links naar de pagina in kaart en bepaalt zo de populariteit van die pagina. Search King probeert pagina's hoger in de indexering te brengen door heel veel links naar de betreffende pagina's van zijn klanten te maken, in zogenaamde `link boerderijen'. Google zegt dat het alleen de pagina's van Search King een lagere waardering heeft gegeven omdat het bedrijf Google's zoekresultaten probeerde te manipuleren.