Met de software van Urchin kan het effect van advertenties op websites worden gemeten. Vermoedelijk wil Google zelf meer met advertenties gaan doen. Ook zou Google volgens kenners met deze overname meer grote adverteerders proberen te krijgen voor zijn tekstadvertentienetwerk. Grote bedrijven werken nog relatief weinig met tekstadvertenties. De software van Urchin wordt wereldwijd door ongeveer een miljoen websites gebruikt. Hoeveel Google voor de overname betaalt, is niet bekendgemaakt. De strategische overname door Google staat niet op zich. Onlangs kondigde Microsoft aan een nieuw systeem te gaan testen waarmee bepaalde doelgroepen op basis van hun locatie kunnen worden benaderd. Ook Microsoft probeert advertenties doeltreffender te maken door meer te weten te komen over het gedrag van de gebruiker.