Het idee achter het systeem is dat adverteerders kunnen zien welke advertenties kranten aanbieden. De adverteerder kan vervolgens een bod doen op de advertentieplek. Op dit moment is Google al de grootste verkoper van advertenties online. Met deze test probeert het bedrijf zijn bereik uit te breiden naar de papierenmarkt.

Cnet meldt dat het systeem lijkt op een veiling, maar kranten niet verplicht zijn om de advertentieplek uiteindelijk echt te verkopen. Ze behouden zich de keuze om advertenties wel of niet te accepteren. Een belangrijke reden hiervoor is dat kranten vaak op het laatste moment pas weten hoeveel advertentieruimte ze daadwerkelijk hebben.

Google zal zijn test beginnen met honderd adverteerders voor vijftig grote kranten, waaronder Gannett, The Tribune, The New York Times en The Washington Post.