Reden voor de Hema om in mobiele telefonie te stappen is dat `de prepaid-telefoon net zo gewoon is geworden als het kopen van een Hema-worst'. De Vendex KBB-dochter verkoopt prepaid belpakketten bestaande uit een sim-kaart en een beltegoed van maximaal tien euro. Opwaarderen kan met tien of twintig euro. Bij het opwaarderen geeft de winkel naar eigen zeggen altijd 25 procent gratis extra beltegoed. Supermarktketen Albert Heijn biedt op dit moment opwaardeerkaarten van tien, twintig en dertig euro met respectievelijk 10, 20 en 33 procent gratis beltegoed. De Hema biedt consumenten twee tariefsvormen aan, afhankelijk van of iemand veel overdag belt of voornamelijk in de avond- en weekenduren. Het beltegoed blijft twaalf maanden geldig. Als iemand niet binnen een jaar zijn beltegoed opwaardeert, raakt hij zijn nummer en beltegoed kwijt. Het is niet waarschijnlijk dat de Bijenkorf, dat net als de Hema onderdeel is van Vendex KBB, mobiele telefonie zal gaan aanbieden. "De Hema heeft in Nederland bijna driehonderd filialen. Er is daarom altijd wel een vestiging dicht in de buurt. De Bijenkorf telt maar dertien vestigingen", aldus Vendex KBB-woordvoerder Peter van Bakkum.