Kenners verschillen van mening wat de fotoserie waard is. De meest optimistische schattingen lopen uiteen van 700.000 dollar tot zelfs 2 miljoen dollar. Anderen zeggen dat de kiekjes feitelijk nauwelijks iets waard zijn, omdat de nieuwe eigenaar er niets mee zou mogen doen. Het gaat om foto's van de voor kenners beroemde Red Velvet-sessie die in 1949 werd genomen van de toen 22-jarige Monroe. Tezamen met de foto's wordt het modellenformulier geveild met Monroes handtekening waarmee ze alle rechten op de kiekjes overdraagt aan de fotograaf. De huidige eigenaar is de 50-jarige Tom Kelley jr., zoon van de fotograaf. Volgens Kelley jr. verkrijgt de winnaar van de veiling alle rechten op de foto's en mag hij er mee doen wat hij wil. Vandaar dat sommigen denken dat de foto's miljoenen waard zijn. CMG Worldwide kan echter roet in het eten gooien, zo schrijft Reuters. Dit bedrijf is eigenaar van het beeldrecht op Monroe en heeft al aangekondigd juridische stappen te ondernemen tegen iedereen die de Red Velvet-fotoserie commercieel wil gaan uitbaten. De veiling gaat op 22 maart van start via eBay. Tegelijk vindt een ouderwetse fysieke veiling plaats via het veilinghuis Butterfield, dat eigendom is van eBay.