Dat voorspelt althans het onderzoeksbureau Jupiter. Nu wordt er nog fors meer uitgegeven aan tijdschriftenreclame dan aan online advertenties. Voor dit jaar verwacht Jupiter dat adverteerders 12,2 miljard dollar uittrekken voor tijdschriften en 8,4 miljard dollar voor internet. Jupiter denkt dat in 2007 de omslag zal plaatsvinden, zo bericht The Wall Street Journal. In dat jaar zullen de uitgaven aan tijdschriften- en online advertenties gelijk zijn. Daarna zal er meer worden uitgegeven aan internetreclame. De voorspellingen van JupiterResearch moeten wel met een korreltje zout worden genomen. Het is niet voor het eerst dat de marktonderzoeker internet een grote toekomst voorspelt. The Wall Street Journal wijst er fijntjes op dat Jupiter in 1999 voorspelde dat er in 2003 11,5 miljard dollar zou worden uitgegeven aan online advertenties. In werkelijkheid bleef dat bedrag vorig jaar steken op 6,6 miljard dollar.