Bij een gedragsonderzoek van bureau Netmarketing onder dertig proefpersonen bleken internetters liever een nieuw zoekwoord in te tikken dan naar beneden te scrollen. De dertig proefkonijnen voerden in totaal 480 zoekopdrachten uit. In 48 procent van de gevallen werd er niet gescrolld.

"De trend is dat er steeds minder wordt gescrolld, we verwachten dat dit beeld zich versterkt", vertelt Ronald Verschueren, directeur van Netmarketing. "Dit is consistent met het beeld uit onze klantonderzoeken waarin we zien dat ook op homepages en landingpages steeds minder wordt gescrolld."

Volgens Verschueren kan dit gedrag ook gevolgen hebben voor de advertenties op pagina's. "Het verwachte effect is dat de kosten voor de hoogste advertentieposities binnen Google hierdoor zullen stijgen."