Het werd al langer vermoed, maar nu het gerenommeerde onderzoeksbureau Forrester het zegt, kunnen we er niet meer onderuit. Volgens een rapport van het bureau vertegenwoordigt veel content op internet geen 'intrinsieke waarde' die kan worden omgezet in betalingen van gebruikers. Oftewel: internetters willen niet betalen voor informatie op internet. Nu de markt voor internetadvertenties is ingestort, zijn veel aanbieders van informatie op internet naarstig op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen. Sommige internetmedia hopen dat de bezoekers van hun sites bereid zijn om te betalen. De onderzoekers van Forrester zijn echter tot de conclusie gekomen dat internetmedia zich moeten realiseren dat hun gebruikers nieuwe media zien als een aanvulling op de reguliere media en niet als een exclusieve bron, zo meldt de Britse krant The Guardian. Daarom zouden internetters niet willen betalen.