De prijsverhogingen zijn nodig om winst te maken, verklaren John Pluthero (directeur Freeserve) en Renato Soru (Tiscali) tegenover de Financial Times. Door de shake-out onder internetaanbieders is het nu bovendien makkelijker voor providers om hun prijzen te verhogen, stellen de twee directeuren. "We kijken op dit moment naar de prijzen", aldus Pluthero. "Een beslissing hebben we nog niet genomen, maar er bestaat wel druk in de markt om de prijzen omhoog te doen. Het zou me verbazen als niet veel spelers hun prijzen dit jaar zouden verhogen." Soru sluit zich daarbij aan. "We zitten nu in een periode dat bedrijven zich richten op winstgevendheid en er zullen redelijke prijzen komen in de markt. In sommige landen zal de prijs daarom omhoog gaan."