Dit blijkt uit onderzoek van Kaboem, een site voor kinderen van negen tot vijftien jaar. Voor deze groep, de zogenoemde tweens, is het merk van bepaalde hardware erg belangrijk. Bij dvd-spelers en computers zegt respectievelijk 44 en 64 procent het merk zelfs heel belangrijk te vinden. In de eerste categorie blijken vooral Sony en Philips goed te scoren. Bij de computers komen Sony en Compaq goed uit de bus. Volgens Kaboem zijn tweens de eerste echte digitale generatie en groeien zij op met allerlei nieuwe technologieën. Vaak zijn het juist de jongeren binnen een gezin die weten hoe apparaten werken. Daarnaast blijken jongeren veel invloed op de aankopen van ouders te hebben. Volgens de kindersite worden tweens dan ook wel eens de `chief information officer' van het gezin genoemd.