Dit najaar zal Viva onder eigen naam speciaal op de jeugd gerichte mobiele diensten op de markt brengen. Daarbij maakt de muziekzender gebruik van de techniek van E-Plus. KPN wil nog niet zeggen of het gaat om een mobiele-telefoonabonnement, een prepaidpakket of beide.

Volgens het telecombedrijf past de samenwerking met Viva in het voornemen van KPN om in Duitsland 'op maat gemaakte aanbiedingen te ontwikkelen voor specifieke marktsegmenten met opvallende exclusieve labels onder eigen naam of samen met partners'.

In België heeft KPN de laatste jaren met een vergelijkbare strategie veel succes gehad. Het marktaandeel van Base (de mobiele internetaanbieder van KPN) is daar flink gestegen. Base heeft onder meer een speciaal merk voor de Turkse gemeenschap in België, Ay Yildiz.

Ook heeft Base een samenwerking met het Belgische TMF. TMF is net zoals het Duitse Viva eigendom van MTV.