De reclamecampagne is bedoeld om mensen te werven voor het MindFindBind-programma van Match.com. Dit is een service waarbij klanten door het date-proces worden geleid aan de hand van vragenlijsten en peptalk-video's van Dr Phil, aldus The New York Times.

Match is van start gegaan in 1995 en heeft naar eigen zeggen 1,2 miljoen betalende klanten. De slogan van de nieuwe campagne is 'We'll show you who, he'll show you how'. Het dating-bedrijf ziet Dr Phil meer als een partner dan als ingehuurde beroemdheid. Het MindFindBind-programma leunt zwaar op populaire psychologie, zoals Dr Phil uiteen zet in zijn elf boeken.