Urge biedt niet alleen muziek ter download aan, maar luisteraars kunnen ook 'muzikaal experimenteren' en content van MTV beluisteren. MTV heeft al in 2003 laten weten dat het met een eigen muziekdienst wil komen, aldus CNet. Gebruikers kunnen losse transacties doen of lid worden voor een vast bedrag per maand. Volgende maand maken de bedrijven meer details bekend. De bedoeling is dat Urge ergens in 2006 publiekelijk beschikbaar wordt.

De concurrentie is inmiddels moordend op het gebied van digitale muziek. Naast iTunes van Apple zijn er muziekservices van onder andere Yahoo, Napster, Real en Virgin. MTV heeft echter een troef met een sterk merk en jaren aan videocontent in het archief.