Adecn maakt gebruik van technologie waarmee een advertentieplatform onderhouden kan worden. Dit platform is in feite een virtuele marktplaats voor adverteerders en sites die de advertenties publiceren. Financiële details van de overname zijn niet vrijgegeven. De verwachting is dat de acquisitie in de eerste helft van het fiscale jaar van 2008 is afgerond.

Microsoft probeert al langere tijd om een betere positie te krijgen binnen de advertentiemarkt. De softwaregigant heeft al eerder aangegeven dat het meer omzet wil genereren door middel van advertentie-inkomsten. Om dit te bewerkstelligen bood Microsoft in mei zes miljard dollar voor advertentiebedrijf Aquantive. Eerder had het zijn zinnen gezet op het advertentiebedrijf Doubleclick, maar moest Microsoft het afleggen tegen Google dat Doubleclik uiteindelijk overnam voor 3,1 miljard dollar.

Eerder deze week werd bekend dat Microsoft de exclusieve provider wordt van advertenties op de populaire sociale nieuwssite Digg.