Met de stap probeert Microsoft haar merk Windows sterk te houden, terwijl een naam die niet veel succes heeft geboekt, wordt geschrapt, zo zeggen specialisten. Volgens een marketingmanager van Microsoft gaat het helemaal niet om een belangrijke wijziging. "Het is maar een kleine verandering. Het zijn maar naampjes," zegt Brian Shafer, international marketingmanager van Microsofts Information Appliance Division. "Het maakt de gebruiker niet uit wat er onder de kap zit, Windows 9x of Windows CE." IT-manager Max Malek is het daar niet mee eens. "Als ik iets koop waarop 'Windows Powered' staat en het heeft niet alle Windows-features zou ik verbaasd zijn." Windows CE is nooit een succes geweest. Volgens kenners komt dat ook doordat Microsoft het besturingssysteem als een oplossing voor diverse apparaten presenteert. CE wordt niet alleen gemaakt voor handcomputers, maar ook voor kassa's, set-top boxen, smartcards en dergelijke. "Dit lijkt een wanhoopsdaad," reageert Ken Dulaney, analist van de Gartner Group. "Microsoft moet eens goed bedenken wat ze nou eigenlijk wil met de handcomputer."