Het billboard is onderdeel van een optreden van Cirque du Soleil en zal negen uur 's ochtends plaats vinden bij het Terminal gebouw in New York. "Het is gewoon een billboard, met als enige verschil dat het gemaakt is van mensen", aldus Mike Sievert tegenover Cnet.

De campagne zal twee dagen duren, tot de echte introductie van Windows Vista voor consumenten op 30 januari.

"Microsoft heeft voor New York gekozen omdat het een erg grote en belangrijke stad is", aldus Sievert.