MTV wil zo de jeugd meer aanspreken volgens de New York Times. De Neopets-website genereert maandelijks vijf miljard pageviews. Gebruikers kunnen gratis een virtueel huisdier aanmaken en hier vervolgens spelletjes mee doen en berichten uitwisselen met andere deelnemers in een wereld genaamd Neopia.

De website is in 1999 opgericht door twee Britse studenten en momenteel in tien talen beschikbaar. De Neopets blijken zo populair dat Warner Brothers inmiddels bezig is met de productie van een film rond de dieren.