CNet bericht over deze nieuwe technologie, 'kick through' genaamd. Hierbij hoeft de gebruiker alleen maar met zijn muis over de advertentie te bewegen om naar een nieuwe pagina te worden doorgestuurd. Tot nu toe gebeurde dat alleen nadat je ergens in het scherm van de pop-up klikte. De reissite Orbitz is tot nu toe de enige adverteerder die gebruikmaakt van deze 'kick through' advertenties. De pop-unders van Orbitz verschijnen onder meer bij bezoek aan de sites van de New York Times en ESPN.com. Het advertentiebureau van Orbitz, Otherwise, verdedigt deze nieuwe vorm van reclame maken door er op te wijzen dat veel internetters belangstelling hebben voor het online boeken van goedkope reizen. "Er is een enorm segment van de bevolking dat deze advertenties waardeert." De meeste internetters, die toch al genoeg hebben van alle opdringerige pop-ups en pop-unders, zullen er waarschijnlijk anders over denken.