De lancering vond plaats in New York tijdens de Tech Crunch-party, het Mekka voor Web 2.0-enthousiastelingen. De bedenkers van de nieuwe Web 2.0-applicatie droegen tijdens de bijeenkomst witte pakken. Mensen konden hun e-mailadres op de pakken schrijven om daarmee een Fleck Pro-account te bemachtigen.

Het idee achter Fleck is dat gebruikers een soort post-it-notitie kunnen achterlaten op een webpagina. "De kracht zit hem wellicht in de share-functie. Hiermee kun je namelijk gelijk jouw 'gefleckte' pagina naar bekenden mailen via een soepele Gmail-achtige interface, die ook al je contacten onthoudt", schrijft Robert Gaal, die was betrokken bij de ontwikkeling van Fleck, op zijn blog.

Het idee van Fleck doet denken aan vergelijkbare initiatieven van enkele jaren geleden waarbij internetters eveneens korte berichtjes konden achterlaten op een website.