Een woordvoerder sprak deze wens uit op de Photo Marketing Association 2006 in Amerika. "De nieuwe spelers op deze markt, zoals Panasonic en Sony, hebben nieuwe modellen die niet veel verschillen van de onze. We kunnen daar dus goed mee concurreren", aldus de zegsman.

Het marktaandeel is naar eigen zeggen momenteel iets minder dan 40 procent. Desondanks verschijnen er meer en meer spelers op deze markt, waardoor de fabrikant hard moet werken om het aandeel te behouden en verder uit te bouwen.

Om het gestelde doel te behalen heeft Nikon in Nederland besloten een eigen vestiging te openen. De afgelopen 46 jaar werden de producten van Nikon in Nederland vertegenwoordigd door Inca Groep. Aan deze samenwerking komt 1 augustus een einde.