Om dit te bereiken moeten de online bladen de komende twee á drie jaar meer tegemoet komen aan de wensen van de adverteerder. Uitgevers moeten zich minder concentreren op de malaise van de papieren publicaties en zich meer richten op de online markt. Dat is de conclusie van een onlangs gehouden Europese top van bladen, georganiseerd door Interactive Publishing. De online secties van Europese bladen als The Guardian, Le Monde en La Stampa kwamen bij elkaar om te spreken over de toekomst van het medium. De discussie over gratis versus betaalde content zorgt er volgens de top voor dat beide manieren niet goed worden uitgewerkt. Nu zijn er volgens de experts nog te weinig ideeën voor betaalde concepten. Er zouden standaarden moeten worden ontwikkeld en beproefde methoden om respons te analyseren om zo aan de adverteerder tegemoet te komen.