De Nederlandse Consumentenbond heeft op 1 januari 2002 het keurmerk vaarwel gezegd. Het keurmerk was volgens de bond niet langer meer nodig omdat er betere wettelijke bescherming van consumenten was gekomen. Bovendien was het vertrouwen van de consument in online winkelen voldoende gegroeid, aldus de Consumentenbond in 2001. Deze zelfde argumenten gebruikt de Engelse consumentenorganisatie Which? voor het afschaffen van het Web Trader-keurmerk aldaar. Volgens een verklaring van de organisatie is het gelukt om het vertrouwen van de consument in online winkelen te vergroten en is het logo dus niet meer nodig. Een woordvoerder van Which? geeft op The Register toe dat geld ook een rol speelt. "Het kost een hoop geld en we moeten ons geld zo effici├źnt mogelijk besteden." Het Web Trader-logo is in Engeland in juni 1999 in het leven geroepen. Ongeveer 2.700 e-winkeliers maken er gebruik van.