De acquisitie is er eentje in een reeks van overnames van bedrijven die zich bezighouden met online marketing en advertenties. Yahoo nam onlangs Right Media over voor 680 miljoen dollar en Google kocht Doubleclick voor 3,1 miljard dollar.

Met de overname van 24/7 Real Media wil WPP zijn bereik vergroten, alsmede zijn technieken verfijnen, zo meldt The Wall Street Journal.