Uit een onderzoek van Gartner blijkt dat 78 procent van de internetters geïrriteerd zijn over pop-ups, zo schrijft The Wall Street Journal. Beheerders van websites lijken zich hier echter weinig van aan te trekken. Pop-ups leveren immers meer op dan traditionele banners. Uit het onderzoek blijkt dat adverteerders voor pop-ups gemiddeld tussen de vijftien en dertig dollar per duizend bezichtigingen moeten betalen. Een standaard banner kost tussen de drie en de vijf dollar per duizend. De pop-under, waarbij een nieuw venster onder de pagina wordt geopend, roept bij 75 procent van de internetters irritatie op, terwijl de banner door 49 procent wordt irritant gevonden.