Met deze stunt probeert het noodlijdende Salon op een nieuwe manier geld binnen te krijgen. Het tijdschrift heeft op dit moment ongeveer 45.000 abonnees die 18,50 of 30 dollar per jaar betalen voor een abonnement. De abonnees hebben toegang tot delen van de site die voor gewone lezers gesloten blijven. Door een 'ultramercial' van Mercedes-Benz te bekijken, kunnen de gewone lezers nu ook voor 12 uur toegang krijgen tot het afgesloten deel van de site. Wel moeten bezoekers alle vier de onderdelen van de advertentie bekeken hebben. Dat duurt ongeveer tien seconden. Salon vindt de 'ultramercial' een succes, zo meldt het persbureau Associated Press. Het tijdschrift is op zoek naar andere adverteerders die op dezelfde manier willen adverteren. Volgens documenten die het bedrijf bij de Amerikaanse beurswaakhond SEC heeft ingeleverd, zou Salon aan het eind van november door al zijn geld heen kunnen zijn. Sinds de start in 1995 heeft het tijdschrift 79,9 miljoen dollar verloren.