Het Deense Bang & Olufsen is bekend van zijn dure, maar mooi ontworpen hifi-sets. Ook met de gsm richt het bedrijf zich op de bovenkant van de markt. "We beginnen vooralsnog met één model, maar ik sluit niet uit dat we in de toekomst meer mobiele telefoons op de markt brengen", aldus directeur Torben Ballegaard Sorensen van Bang & Olufsen tegenover Reuters.

De telefoon moet het naast een mooi ontwerp en goede geluidskwaliteit hebben van de simpliciteit van het toestel. Sorensen: "Wij denken dat consumenten overdonderd worden door alle extra's en opties op telefoons vandaag de dag. We maken een telefoon om mee te bellen. Geen mobiele spelcomputer." De telefoon moet nog voor 2006 op de markt komen.