De nieuwe geheugenkaart, genaamd Gruvi, is geen 'dom geheugenkaartje', stelt de fabrikant. Behalve opslag heeft de kaart ook een 32-bits processor en afspeelsoftware. Dit is hoodzakelijk om content te beschermen. "Je neemt als het ware een abonnement op een artiest", legt de directeur van Sandisk uit. Via een dergelijk abonnement kan de gebruiker de laatste werken van zijn favoriete artiest beluisteren.

De Gruvi is beveiligd tegen kopiëren. Openbreken heeft geen zin volgens Sandisk: "Daglicht beschadigt de chip. De versleuteling kraken is ook zinloos. De beveiligingscodes veranderen elke vijf minuten."

De eerste artiest die zich aan de Gruvi waagt, wordt op 8 november bekend. Een lege Gruvi van 64 MB gaat rond de 12,50 dollar kosten. "Een gevuld exemplaar gaat waarschijnlijk het viervoudige (50 dollar) kosten. De prijs per MB daalt echter snel." In 2006 is de kaart ook in Nederland verkrijgbaar.