De Alpha 100 gaat in de Verenigde Staten tussen de 900 en 1000 dollar kosten en is vanaf juli verkrijgbaar, ook in Europa. Naast Sony's eigen Memory Stick Pro (Duo)-geheugen, slikt de camera ook Compactflash-kaarten. De Alpha is verder voorzien van de Super Steadyshot-technologie die de kans op bewogen foto's drastisch moet verminderen. Een preview van de foto is te bekijken op het 2,5 inch beeldscherm.

Sony richt zich met de camera op de veeleisende amateurfotograaf. De elektronicafabrikant beweegt zich in een markt waar consumenten vaak vasthouden aan één merk in verband met de lenzen die op één merk passen. Voordeel voor Sony is de overname van de fotografietak van Konica Minolta. Hierdoor is kan de camera overweg met objectieven met de Konica Minolta Maxxum/Dynax-lensvatting. Er zijn wereldwijd 16 miljoen objectieven verkocht die passen op deze vatting.