De twee rivalen zijn in een stevige strijd verwikkeld om als eerste de nieuwe generatie spelcomputers te presenteren. De Xbox 2 wordt in november verwacht, terwijl de PS3 pas in 2006 te koop zal zijn. De strijd om welke console het eerste in de winkel ligt, lijkt Microsoft dus te gaan winnen. Maar er is nog een strijd. De strijd om de aandacht van de media en van consumenten. Die strijd wordt vooral gevoerd op en rond de Electronic Entertainment Expo (E3) die volgende maand in Los Angeles wordt gehouden. Daar tonen beide fabrikanten voor het eerst hun nieuwe producten. Microsoft had een persconferentie aangekondigd waarop de Xbox 2 zou worden getoond. Reagerend hierop plande Sony een vergelijkbare bijeenkomst om de Playstation 3 te presenteren, toevallig een paar uur voor de bijeenkomst van Microsoft. Microsoft, dat onlangs een deal sloot met MTV, zal daarom op 12 mei in een half uur durend tv-programma de Xbox 2 aan het grote publiek presenteren. Tijdens de tv-show, die wordt gepresenteerd door acteur Elijah Wood (Lord of the Rings), zullen diverse sterren uit de muziek- en filmwereld hun opwachting maken.