Techbedrijven sparen kosten noch moeite om hun merk te koppelen aan een populaire sport. Maar dat wringt soms. LA Clippers-eigenaar Steve Ballmer faseert het gebruik van iPads uit bij coaches, ten faveure van Windows-tablets, zo wordt duidelijk uit een interview met Reuters.

Alleen Samsungs in beeld

Die operatie is echter dubbel inefficiënt: niet alleen moeten de iPads eraan geloven, de vervangende Surface-tablets moeten worden verborgen. Want Samsung is de officiële sponsor van de NBA, en er mogen contractueel alleen Samsung-tv's en Galaxy-tablets en -smartphones worden getoond.

Onlangs bleek nog dat zo'n sponsordeal tot onverwachte anti-reclame kan leiden, in dit geval juist voor Microsoft. Want die sponsort voor honderden miljoenen de NFL met zijn Surface, alleen blijven sommige tv-commentatoren de tablets iPads noemen...