De stichting, een nieuwe Nederlandse organisatie die strijdt tegen de schending van mensenrechten, wil op deze manier de bewustwording aanwakkeren. "Wij vragen niet om geld, maar om awareness", zegt Jeroen Aalders van de Stichting Project Aware. "Om dit te kunnen meten is die mailinglijst in het leven geroepen. Zodoende telt je mailadres als een soort stem." "Wij zijn in Nederland net begonnen, maar breiden de campagne uit naar de rest van Europa. De teller staat inmiddels bijna op zesduizend mailadressen en we hopen uiteindelijk 80 procent van Europa te bereiken." Aalders benadrukt overigens dat de mailadressen alleen worden gebruikt voor een maandelijkse nieuwsbrief en niet aan derden ter beschikking zal worden gesteld. "In de huidige tijd met spam, lijkt ons dat niet slim." De campagne van de stichting gaat maandag van start en wordt ondersteund met radio- en televisiecommercials, een cd-single en een heuse videoclip. Alle reclamezendtijd is door de omroepen ter beschikking gesteld.