De zaak was in mei 2004 aangespannen door Geico, een bedrijf dat autoverzekeringen verkoopt. Het bedrijf ontdekte dat de woorden Geico en Geico Direct, die als merknaam geregistreerd zijn, door anderen in de tekstadvertenties werden gebruikt. Het klaagde daarom Google en Yahoo aan. In december trof Geico met Yahoo-dochter Overture een schikking. Het gevecht met Google ging wel door.

Rechter Leonie Brinkema heeft nu bepaald dat het gebruik van beschermde merknamen verboden is in de teksten van Google Adwords, zo schrijft The Register. Zij geeft Geico en Google dertig dagen om alsnog tot een schikking te komen. Lukt dat niet, dat zal Brinkema een uitspraak doen over een schadevergoeding die betaald zal moeten worden door Google of door adverteerders van Google Adwords.

Bij Google Adwords kunnen adverteerders reclame maken op basis van het zoekwoord van internetters. Zij kunnen een keyword kopen, waarbij hun advertentie wordt geplaatst.