In oktober 2003 kondigde Apple-directeur Steve Jobs al aan dat het bedrijf verwacht in april 2004 zijn honderdmiljoenste download te kunnen registreren. Dat resultaat zal vermoedelijk zonder problemen gehaald worden, mede dankzij de actie van Pepsi die honderd miljoen downloads via iTunes gratis weggeeft. Jobs is vol vertrouwen over de voorsprong die iTunes heeft op zijn concurrenten. "Het is steeds moeilijker voor andere muziekaanbieders om iTunes in te halen", aldus de topman. Andere muziekaanbieders - zoals Napster, MusicMatch en OD2 - doen verwoede pogingen om het succes van iTunes te evenaren, maar lijken daar vooralsnog niet in te slagen. Ook het succes van Apple's iPod is nog steeds vele malen groter dan van andere mp3-spelers op de markt. Update, 18:05 uur: In een eerdere versie van dit artikel werd ten onrechte gesteld dat Apple de doelstelling van honderd miljoen downloads niet zou halen.