Voor dit doel heeft het consortium een speciale werkgroep in het leven geroepen, de Rich Media 3D werkgroep (RM3D). Volgens het Web3D Consortium is het hard nodig dat er een standaard komt voor het verspreiden van 3D graphics, video- en audiomateriaal over internet èn via andere digitale uitzendmogelijkheden als interactieve televisie. "Het is belangrijk dat er op dit gebied duidelijke afspraken gemaakt worden", zegt Neil Trevett, directeur van het Web3D Consortium. "Daarbij gaat het dan om een standaard voor allerlei soorten internettoepassingen, maar ook om bijvoorbeeld settop boxen voor de televisie." Fabrikanten van multimedia-apparatuur en bedrijven die zich bezighouden met het ontwikkelen van 'rich media content' hebben een stevige vinger in de pap. Sony, 3DLabs, ATI Technologies en Shout Interactive LCC vormt een greep uit de bedrijven die zich bezighouden met het ontwikkelen van de standaard. Veel van de technologie achter de RM3D-specificatie is al ontwikkeld door Sony met het oog op de toekomstige ontwikkeling van interactieve televisie. "Sony heeft al veel werk verzet en biedt dit aan de werkgroep aan als startpunt. Als eerste gaan we nu bekijken of de inspanningen van Sony een goed startpunt kunnen vormen", zegt Trevett. Blendo is een van de door Sony ontwikkelde technieken die waarschijnlijk door de RM3D-werkgroep overgenomen zal worden. Blendo is een manier om 'rich media content' te ontwikkelen en te berekenen. Verder is het waarschijnlijk dat de MPEG-4 techniek geïntegreerd gaat worden in de standaard. Andere bestaande technieken, zoals VRML (Virtual Reality Modeling Language) zullen ook overgenomen worden.