Gator verkoopt advertenties die over pop-ups of banners op sites van derde partijen, waaronder Yahoo, heen geplakt kunnen worden. Het programma dat de advertenties plaatst zit verborgen in onder meer de peer-to-peersoftware van KaZaA.

De advertentiebranche is niet erg gecharmeerd van Gator en de brancheorganisatie IAB veroordeelde de praktijken deze week dan ook in een verklaring. De IAB sprak van 'oneerlijke concurrentie en bedrieglijke praktijken'.

Gator heeft nu voor de aanval gekozen en is een zaak tegen de IAB begonnen om de organisatie zijn woorden terug te laten nemen. De IAB overweegt op zijn beurt weer naar de Amerikaanse toezichthouder FTC te stappen.