Het consortium, onder de naam Echo, zal ook de technologie om muziek te distribueren, delen. De leden, waaronder Virgin, Wherehouse en Tower Records, zullen de muziek wel onder eigen naam aanbieden aan de consument. Met de technologie wil de groep muziek als download en als stream aanbieden en komt er een online radiostation. Volgens Dan Hart, directeur van Echo, kan de dienst meer bieden dan aanbieders die alleen online bestaan. Zo zijn er bijvoorbeeld plannen om gratis downloads aan te bieden bij de verkoop van een cd en kunnen klanten in de winkel aanbevelingen krijgen op basis van hun online profiel. Op deze manier hopen de leden de dalende muziekverkopen een halt toe te roepen. Tower Records leidt sinds een paar jaar een zwalkend bestaan en Wherehouse heeft al uitstel van betaling aangevraagd. Wherehouse gaf de concurrentie van gratis online diensten en stuntende medewinkeliers op als reden voor de slechte omzet. Het consortium moet nog onderhandelen met de labels over de commissie voor de muziek, maar dat zou volgens Echo geen probleem moeten zijn omdat de nieuwe dienst de belangen van de labels niet zal schaden. Met andere betaalde online muziekdiensten zoals MusicNet en Pressplay lijkt het vooralsnog niet goed te gaan.