Dit blijkt uit onderzoek (.pdf-bestand) van Jupiter Research, uitgevoerd in opdracht van internetmarketingbureau Iprospect. Opvallend is verder dat 41 procent van de gebruikers zijn heil zoekt in een nieuwe zoekopdracht of zelfs een andere zoekmachine, als de eerste pagina geen goed resultaat oplevert.

In 2002 eindigde de zoektocht van 48 procent van de internetters op de eerste pagina. De derde resultatenpagina was toen nog voor 81 procent het eindstation.

Voor commerciële websites is het essentieel een plek te vergaren op het eerste scherm met gevonden websites. Het onderzoek van Jupiter Research toont namelijk aan dat 36 procent van de gebruikers denkt dat de hoogst genoteerde bedrijven in de resultatenlijst de beste merken vertegenwoordigen. Het nut van gesponsorde links blijkt beperkt. Van alle kliks op links naar commerciële websites vindt 87 procent zijn oorsprong in de reguliere zoekresultaten