Onverwachts, maar misschien toch niet helemaal, want Amazon kan natuurlijk niet achterblijven bij wat Apple, Google en Microsoft doen. Dus daar is Echo, maar ze luistert naar de naam Alexa. Een zwart zuiltje voor ergens in de huiskamer, dat je allerhande vragen kunt stellen. Echo werkt met gevoelig microfoons en werkt dus 'overal' in huis, aldus de blije vader in het promofilmpje.

Echo luistert standaard met alles mee en stuurt dit natuurlijk ook nog eens de cloud in. Creepy? Verschillende smart-tv's en Motorola smartphones doen dit ook. Echo is een soort huiskamer-HAL, constateert The Register dan ook: