Behavorial targeting is een methode om banners te vertonen die zijn afgestemd op het profiel, waaronder het surfgedrag, van de bezoeker. Veel website-uitgevers zoals De Telegraaf zien in behavorial targeting een middel om de effectiviteit van online reclame te vergroten, en dus de inkomsten op te schroeven. Aan deze methode kleven echter privacy-bezwaren; niet iedereen wil informatie over zijn gedrag prijsgeven.

De bewustwordings-campagne die AOL op haar sites gaat draaien zou ongeveer 91% van de Amerikaanse internetters moeten bereiken. Met de campagne wil AOL het vertrouwen van mensen in deze vorm van adverteren vergroten.

AOL zegt ook de afmeldprocedure te gaan verbeteren voor mensen die niet achtervolgd willen worden door banners die op hun profiel zijn afgestemd. Dat zou niet alleen door middel van een opt-out cookie gebeuren. Deze cookies kunnen immers per ongeluk verwijderd worden. Leverancier TACODA zegt een 'web cache techniek' te kunnen gebruiken om de opt-out voorkeur te kunnen bewaren, zonder gebruikmaking van cookies.