Het onderzoek werd uitgevoerd door WebSideStory. Uit een in februari uitgevoerde analyse van een miljard pageviews bij goed bezochte sites bleek dat cookies slechts in 0,68 procent van de gevallen werden geweigerd. Volgens Randy Broberg van WebSideStory bewijst de uitkomst van het onderzoek dat internetters niet zo veel geven om hun privacy. "Hoewel sommige websurfers misschien niet weten hoe ze cookies kunnen weigeren, geeft het kleine percentage wel aan dat internetters zich niet al te veel zorgen maken over cookies." Een cookie is een bestandje dat tijdens het browsen automatisch op de harde schijf wordt weggeschreven. Dankzij de cookies kan een website een terugkerende bezoeker 'herkennen' en de site desgewenst aanpassen aan de gebruiker. Veel sites zijn lastig te bezoeken, als de gebruiker zijn browser zo instelt dat deze cookies weigert. Cookies zijn omstreden, omdat internetsites en bedrijven met de cookies het surfgedrag van internetters in de gaten kunnen houden. Amazon kwam vorig jaar onder vuur te liggen, nadat bleek dat bezoekers die voor het eerst op de site kwamen, producten tegen lagere prijzen konden kopen dan vaste bezoekers. Amazon herkent vaste bezoekers door het Amazon-cookie dat op hun computer staat.