De rij is opmerkelijk omdat de winkel 24-uur per dag open is. Gadgetblog Engadget stuurde een verslaggever op onderzoek uit, die terug kwam met de opmerkelijke observatie dat de meeste mensen niet eens wisten waarvoor zij in de rij stonden. Anderen meenden dat zij wachtten op een 3G versie van de iPhone, die volgens speculaties op 9 juni zal worden onthuld tijdens Apple's Worldwide Developer Conference (WWDC) in San Francisco.

De rij zou zijn ontstaan omdat te veel mensen in de winkel een iPhone wilden kopen. Het personeel verzocht de iPhone-enthousiastelingen daarop om buiten te wachten.

De iPhone is al een aantal weken nauwelijks op voorraad. Volgens speculaties is Apple zijn voorraad aan het uitverkopen voor wanneer de 3G iPhone op de markt komt.